AR技術(shù)在月餅機械和包裝機械市場的應(yīng)用

今年月餅市場整體銷量和銷售額增長幅度在5%-10%左右。面對月餅市場這塊大蛋糕，各大商家紛紛使出渾身解數(shù)。

高科技正成為商家吸引年輕消費者的法寶。哈根達斯和天貓共創(chuàng)出的黑科技月餅，利用重力感應(yīng)技術(shù)，放上月餅?zāi)芡渡涑鲆粡澬略拢砍砸豢谠铝辆汀芭帧币稽c，吃完就變成一輪滿月。這一“投影月餅”2000個，一上線預(yù)售就引發(fā)了眾人，主要的消費者為22-35歲的年輕一代，其中以上海購買者最多，其次是北京、江浙和廣深等一線城市消費者。陳李濟今年在月餅禮盒上做文章，推出AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)月餅，手機掃碼即可欣賞善財童子跳動于荷塘月色中的三維動畫。

“更多互動內(nèi)容，就更有可能產(chǎn)生共鳴，消費者就更有可能對品牌產(chǎn)生積極的印象，通過AR的幫助，品牌的所有者可以增加與消費者接觸的機會，與消費者的關(guān)系變得更加親密，最終，對品牌會產(chǎn)生長久的、積極的回報。”根據(jù)AR平臺Blippar公司統(tǒng)計，Blippar上的年互動總數(shù)在6500萬以上，AR用戶使用平均停留時間為75秒，平均互動率在1-15%之間。AR包裝讓顧客沉浸于產(chǎn)品的內(nèi)容之中，拉近顧客與商品之間的距離，從而樹立起良好的品牌形象。AR將包裝數(shù)字化，從而可以精確跟蹤和收集用戶在使用過程中的全部數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)企業(yè)可以制定更精準的營銷活動、市場策略、產(chǎn)品研發(fā)。早在2011年，亨氏公司就在其番茄醬包裝上加入了AR元素。消費者用手機掃描番茄醬瓶子標簽，會出現(xiàn)一個可以互動的食譜，里面有很多用番茄醬制作的美食。消費者可以翻閱書籍下載食譜，還可以觀看烹飪視頻，了解具體如何制作。最終，有17萬消費者參與到這個營銷活動，有57萬次的AR應(yīng)用操作次數(shù)，平均每個消費者操作了3次。當年，亨氏也將數(shù)字營銷占總營銷比例的3%提升到了20%。 因為數(shù)字化營銷可以準確評估效果、投入產(chǎn)出比，從而減低企業(yè)成本并提高效率。而AR技術(shù)就是將傳統(tǒng)包裝數(shù)字化的一種重要方式。